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Choice-Experimente und die Messung von Handlungsentscheidungen in der Soziologie

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2011
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Liebe, Ulf
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Choice-experiments and the measurement of behavioral decisions in sociology
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Abstract
In umfragebasierten Choice-Experimenten wählen Befragte aus verschiedenen (Handlungs-)Alternativen die von ihnen am meisten präferierte aus. Indem Merkmale dieser Alternativen gezielt variiert werden, lässt sich ihr Einfluss auf die abgefragten Auswahlentscheidungen bestimmen und eine weitaus direktere Prüfung kausaler Zusammenhänge erreichen als mit „herkömmlichen“ Befragungsdaten. Im Gegensatz zu den verwandten Faktoriellen Surveys ist die Methodik direkter auf Handlungs- und Entscheidungstheorien zugeschnitten und bereits eine hohe externe Validität belegt. Im vorliegenden Beitrag werden Choice-Experimente in ihren Grundzügen dargestellt (theoretische Fundierung, Ausgestaltung, Datenerhebung und -auswertung) und vergleichend zu Faktoriellen Surveys diskutiert. Ziel ist es, praktische Handreichungen zu geben und zu vermehrten soziologischen Anwendungen zu motivieren.
Summary in another language
In survey-based choice experiments respondents choose from various alternative options (for actions) the most preferable one. By systematically varying attributes of the options it is possible to determine their influence on the stated choices. This enables a more direct testing of causal relations than it is possible with “usual” survey data. In contrast to the similar design of factorial surveys the method corresponds better with action and decision theories and a high external validity is already shown. In the paper on hand, choice experiments are introduced in their main features (theoretical foundation, design, data collection and analysis) and discussed in comparison to factorial surveys. The aim is to deliver practical tips and thereby motivate increased applications in sociology.
Subject (DDC)
300 Social Sciences, Sociology
Keywords
Choice-Experimente · Befragung · Handlungstheorien · Random Utility Theory
Published in
KZfSS Kölner Zeitschrift für Soziologie und Sozialpsychologie ; 63 (2011), 2. - pp. 301-314. - ISSN 0023-2653
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ISO 690AUSPURG, Katrin, Ulf LIEBE, 2011. Choice-Experimente und die Messung von Handlungsentscheidungen in der Soziologie. In: KZfSS Kölner Zeitschrift für Soziologie und Sozialpsychologie. 63(2), pp. 301-314. ISSN 0023-2653. Available under: doi: 10.1007/s11577-011-0136-3
BibTex
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