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Internationale Markenführung

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Datum

2019

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Fantapié Altobelli, Claudia

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https://doi.org/10.1007/978-3-658-13342-9_27
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Wirtschaftswissenschaften: Publikationen
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Published

Erschienen in

ESCH, Franz-Rudolf, ed.. Handbuch Markenführung. Wiesbaden: Springer, 2019, pp. 567-584. Springer Reference Wirtschaft. ISBN 978-3-658-13341-2. Available under: doi: 10.1007/978-3-658-13342-9_27

Zusammenfassung

Starke Marken erlauben es Unternehmen, sich im internationalen Wettbewerb zu behaupten; die internationale Markenführung spielt daher im internationalen Marketing eine zentrale Rolle. Dieser Beitrag befasst sich zunächst mit den relevanten Rahmenbedingungen und Einflussfaktoren der internationalen Markenführung. Im Anschluss werden die zentralen internationalen Markenstrategien beschrieben. Diese beinhalten Fragen der geografischen Reichweite internationaler Marken und der damit verbundenen Diskussion über Standardisierung und Differenzierung, der Gestaltung internationaler Markennamen und Markenzeichen sowie der internationalen Markenarchitektur. Organisatorische Implikationen der internationalen Markenführung werden abschließend behandelt.

Zusammenfassung in einer weiteren Sprache

Fachgebiet (DDC)
330 Wirtschaft

Schlagwörter

Internationales Marketing, Internationale Markenstrategien, Internationale Markenarchitekturen, Markenstandardisierung, Markendifferenzierung

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Zitieren

ISO 690SANDER, Matthias, Claudia FANTAPIÉ ALTOBELLI, 2019. Internationale Markenführung. In: ESCH, Franz-Rudolf, ed.. Handbuch Markenführung. Wiesbaden: Springer, 2019, pp. 567-584. Springer Reference Wirtschaft. ISBN 978-3-658-13341-2. Available under: doi: 10.1007/978-3-658-13342-9_27
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