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Der Planungsprozeß der Werbung

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BERNDT, Ralph, ed., Arnold HERMANNS, ed.. Handbuch Marketing-Kommunikation : Strategien, Instrumente, Perspektiven; Werbung, Sales Promotions, Public Relations, Corporate Identity, Sponsoring, Product Placement, Messen, Persönlicher Verkauf. Wiesbaden: Gabler, 1993, pp. 261-284. ISBN 978-3-322-82540-7. Available under: doi: 10.1007/978-3-322-82539-1_14

Zusammenfassung

Im Rahmen der Kommunikationspolitik einer Unternehmung spielt die Planung der Werbung eine wesentliche Rolle. Unter Planung kann in diesem Zusammenhang ein systematisch-methodischer Prozeß der Erkenntnis und Lösung von Zukunftsproblemen verstanden werden (Wild 1982, S. 13). Planung beinhaltet damit das Setzen von Zielen sowie den Versuch, mittels gedanklicher Antizipation die Wirkungen bestimmter Handlungsweisen hinsichtlich des Ausmaßes der Zielerreichung zu erfassen. Somit stellt Planung ein Instrument zur Verminderung des wirtschaftlichen Risikos, das durch falsches, zu spätes oder unkoordiniertes Handeln entsteht, dar.

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Fachgebiet (DDC)
330 Wirtschaft

Schlagwörter

Konferenz

Rezension
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ISO 690SANDER, Matthias, 1993. Der Planungsprozeß der Werbung. In: BERNDT, Ralph, ed., Arnold HERMANNS, ed.. Handbuch Marketing-Kommunikation : Strategien, Instrumente, Perspektiven; Werbung, Sales Promotions, Public Relations, Corporate Identity, Sponsoring, Product Placement, Messen, Persönlicher Verkauf. Wiesbaden: Gabler, 1993, pp. 261-284. ISBN 978-3-322-82540-7. Available under: doi: 10.1007/978-3-322-82539-1_14
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