Der Planungsprozeß der Werbung

Sander, Matthias

Der Planungsprozeß der Werbung

Files

There are no files associated with this item.

Date

1993

Publication type

Contribution to a collection

Publication status

Published

Published in

Handbuch Marketing-Kommunikation : Strategien, Instrumente, Perspektiven; Werbung, Sales Promotions, Public Relations, Corporate Identity, Sponsoring, Product Placement, Messen, Persönlicher Verkauf / Berndt, Ralph; Hermanns, Arnold (ed.). - Wiesbaden : Gabler, 1993. - pp. 261-284. - ISBN 978-3-322-82540-7

Abstract

Im Rahmen der Kommunikationspolitik einer Unternehmung spielt die Planung der Werbung eine wesentliche Rolle. Unter Planung kann in diesem Zusammenhang ein systematisch-methodischer Prozeß der Erkenntnis und Lösung von Zukunftsproblemen verstanden werden (Wild 1982, S. 13). Planung beinhaltet damit das Setzen von Zielen sowie den Versuch, mittels gedanklicher Antizipation die Wirkungen bestimmter Handlungsweisen hinsichtlich des Ausmaßes der Zielerreichung zu erfassen. Somit stellt Planung ein Instrument zur Verminderung des wirtschaftlichen Risikos, das durch falsches, zu spätes oder unkoordiniertes Handeln entsteht, dar.

Subject (DDC)

330 Economics

Cite This

ISO 690

SANDER, Matthias, 1993. Der Planungsprozeß der Werbung. In: BERNDT, Ralph, ed., Arnold HERMANNS, ed.. Handbuch Marketing-Kommunikation : Strategien, Instrumente, Perspektiven; Werbung, Sales Promotions, Public Relations, Corporate Identity, Sponsoring, Product Placement, Messen, Persönlicher Verkauf. Wiesbaden:Gabler, pp. 261-284. ISBN 978-3-322-82540-7. Available under: doi: 10.1007/978-3-322-82539-1_14

BibTex

@incollection{Sander1993Planu-36657,
  year={1993},
  doi={10.1007/978-3-322-82539-1_14},
  title={Der Planungsprozeß der Werbung},
  isbn={978-3-322-82540-7},
  publisher={Gabler},
  address={Wiesbaden},
  booktitle={Handbuch Marketing-Kommunikation : Strategien, Instrumente, Perspektiven; Werbung, Sales Promotions, Public Relations, Corporate Identity, Sponsoring, Product Placement, Messen, Persönlicher Verkauf},
  pages={261--284},
  editor={Berndt, Ralph and Hermanns, Arnold},
  author={Sander, Matthias}
}

RDF

<rdf:RDF
    xmlns:dcterms="http://purl.org/dc/terms/"
    xmlns:dc="http://purl.org/dc/elements/1.1/"
    xmlns:rdf="http://www.w3.org/1999/02/22-rdf-syntax-ns#"
    xmlns:bibo="http://purl.org/ontology/bibo/"
    xmlns:dspace="http://digital-repositories.org/ontologies/dspace/0.1.0#"
    xmlns:foaf="http://xmlns.com/foaf/0.1/"
    xmlns:void="http://rdfs.org/ns/void#"
    xmlns:xsd="http://www.w3.org/2001/XMLSchema#" > 
  <rdf:Description rdf:about="https://kops.uni-konstanz.de/server/rdf/resource/123456789/36657">
    <dcterms:abstract xml:lang="deu">Im Rahmen der Kommunikationspolitik einer Unternehmung spielt die Planung der Werbung eine wesentliche Rolle. Unter Planung kann in diesem Zusammenhang ein systematisch-methodischer Prozeß der Erkenntnis und Lösung von Zukunftsproblemen verstanden werden (Wild 1982, S. 13). Planung beinhaltet damit das Setzen von Zielen sowie den Versuch, mittels gedanklicher Antizipation die Wirkungen bestimmter Handlungsweisen hinsichtlich des Ausmaßes der Zielerreichung zu erfassen. Somit stellt Planung ein Instrument zur Verminderung des wirtschaftlichen Risikos, das durch falsches, zu spätes oder unkoordiniertes Handeln entsteht, dar.</dcterms:abstract>
    <dc:contributor>Sander, Matthias</dc:contributor>
    <dc:language>deu</dc:language>
    <dcterms:title>Der Planungsprozeß der Werbung</dcterms:title>
    <void:sparqlEndpoint rdf:resource="http://localhost/fuseki/dspace/sparql"/>
    <foaf:homepage rdf:resource="http://localhost:8080/"/>
    <dcterms:isPartOf rdf:resource="https://kops.uni-konstanz.de/server/rdf/resource/123456789/46"/>
    <dspace:isPartOfCollection rdf:resource="https://kops.uni-konstanz.de/server/rdf/resource/123456789/46"/>
    <dcterms:available rdf:datatype="http://www.w3.org/2001/XMLSchema#dateTime">2017-01-13T14:05:04Z</dcterms:available>
    <dc:date rdf:datatype="http://www.w3.org/2001/XMLSchema#dateTime">2017-01-13T14:05:04Z</dc:date>
    <dcterms:issued>1993</dcterms:issued>
    <dc:creator>Sander, Matthias</dc:creator>
    <bibo:uri rdf:resource="https://kops.uni-konstanz.de/handle/123456789/36657"/>
  </rdf:Description>
</rdf:RDF>

Bibliography of Konstanz

No