Dialogorientierte Kommunikation im Betrieblichen Gesundheitsmanagement

Type of Publication: Journal article
Author: Walter, Utz Niklas; Wäsche, Hagen; Sander, Matthias
Year of publication: 2012
Published in: Prävention und Gesundheitsförderung ; 7 (2012), 4. - pp. 295-301. - ISSN 1861-6755. - eISSN 1861-6763
DOI (citable link): https://dx.doi.org/10.1007/s11553-012-0357-y
Summary:
Hintergrund

Unternehmen stehen im Rahmen des Betrieblichen Gesundheitsmanagements (BGM) vor der Herausforderung, ihre Beschäftigten für BGM-Angebote zu gewinnen. Dem strategischen Kommunikationsmanagement kommt dabei eine entscheidende Rolle zu. Nicht alle Kommunikationsinstrumente sind dabei relevant. Es stellt sich die Frage nach einer geeigneten Auswahl, um BGM-spezifische Kommunikationsziele zu erreichen.



Ziel

Das Ziel des Beitrags ist es, auf theoretischer Grundlage ein Modell zur Systematisierung von Kommunikationsinstrumenten für das BGM zu entwickeln, das als zentrale Kriterien die persönliche und die nicht-persönliche Kommunikation auf einem Kontinuum gegenüberstellt und BGM-relevante Kommunikationsinstrumente funktional einordnet. Das Modell ermöglicht eine Abstimmung und den gezielten Einsatz der Kommunikationsinstrumente im Sinne einer Integrierten Kommunikation.



Ergebnisse

Der dialogorientierten Kommunikation kommt im BGM ein besonderer Stellenwert zu, da sie den Zugang zu den Adressaten und nachfolgende Verhaltensadaptierungen eher ermöglicht. Das Modell dient als Leitfaden für Praktiker und als Grundlage weiterführender Diskussion in einem neuen Forschungsfeld.
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Background

Companies face a challenge to convince employees of the benefits of workplace health management (WHM) initiatives and in this respect strategic communication management plays a decisive role. However, in this process not all communication tools are equally relevant. The question arises as to which tools are most suitable to achieve WHM-specific communication objectives.



Aims

The purpose of this article is to develop a theoretically-based model, systemizing communication tools for WHM. As the central criteria, personal and non personal communications are juxtaposed on a continuum, thus ensuring the categorization of the WHM-relevant communication tools in a functional way. The model enables the coordination and specific use of the communication tools with respect to integrated communications.



Results

In WHM the emphasis has to be placed on dialogue-oriented communications, enabling improved access to the recipients and subsequent behavioral adaptations. The model serves as a guideline for practice-oriented professionals as well as a basis for further discussions in a new field of research.
Subject (DDC): 796 Sport
Keywords: betriebliches, Gesundheitsmanagement, Marketing, Kommunikation, Führung, Gesundheitsbroker, Workplace health management, Marketing, Health broker, Leadership, Communications
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WALTER, Utz Niklas, Hagen WÄSCHE, Matthias SANDER, 2012. Dialogorientierte Kommunikation im Betrieblichen Gesundheitsmanagement. In: Prävention und Gesundheitsförderung. 7(4), pp. 295-301. ISSN 1861-6755. eISSN 1861-6763. Available under: doi: 10.1007/s11553-012-0357-y

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Wäsche, Hagen Walter, Utz Niklas Sander, Matthias Sander, Matthias Dialogorientierte Kommunikation im Betrieblichen Gesundheitsmanagement Prävention und Gesundheitsförderung ; 7 (2012), 4. - S. 295-301 2013-05-15T06:45:53Z deu Wäsche, Hagen Hintergrund<br /><br />Unternehmen stehen im Rahmen des Betrieblichen Gesundheitsmanagements (BGM) vor der Herausforderung, ihre Beschäftigten für BGM-Angebote zu gewinnen. Dem strategischen Kommunikationsmanagement kommt dabei eine entscheidende Rolle zu. Nicht alle Kommunikationsinstrumente sind dabei relevant. Es stellt sich die Frage nach einer geeigneten Auswahl, um BGM-spezifische Kommunikationsziele zu erreichen.<br /><br /><br /><br />Ziel<br /><br />Das Ziel des Beitrags ist es, auf theoretischer Grundlage ein Modell zur Systematisierung von Kommunikationsinstrumenten für das BGM zu entwickeln, das als zentrale Kriterien die persönliche und die nicht-persönliche Kommunikation auf einem Kontinuum gegenüberstellt und BGM-relevante Kommunikationsinstrumente funktional einordnet. Das Modell ermöglicht eine Abstimmung und den gezielten Einsatz der Kommunikationsinstrumente im Sinne einer Integrierten Kommunikation.<br /><br /><br /><br />Ergebnisse<br /><br />Der dialogorientierten Kommunikation kommt im BGM ein besonderer Stellenwert zu, da sie den Zugang zu den Adressaten und nachfolgende Verhaltensadaptierungen eher ermöglicht. Das Modell dient als Leitfaden für Praktiker und als Grundlage weiterführender Diskussion in einem neuen Forschungsfeld. Walter, Utz Niklas terms-of-use 2013-05-15T06:45:53Z 2012

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